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在IT圈里，提到国产数据库，都知道有200多家，但能叫出名字的产品有多少个，10个？5个？
为什么90%以上的企业每年参加各种展会、论坛，在社区打广告，投入大把宣传成本，但依然不被市场广泛记忆，或者难以改变市场固有印象？
以数据库论坛墨天轮首页的推荐专栏为例，这是厂商投入成本才能展示出来的内容。虽然仅仅展示了数个产品，但也像极了友商同台竞技的小型角斗场。
这些宣传口号看起来简短，但却代表了企业智慧的结晶，同样也映射出了企业文化。
曾经有一位老师傅告诉我“当你还没强大时，空谈理想，别人只会把你当笑话”。崇高的理想虽然听起来高大上，但也会落入假大空的俗套，成为人皆可言的官话、套话。人们看到这些口号时难以信服自然不会被记忆。如此还想让用户产生记忆，那么只能用笨方法，通过频繁出现，逼迫用户死记硬背。所以我们看到有些企业发展了20多年，也就收获一个“老x家”的称号，除此以外还有什么形象，用户完全说不出来。我们在专业场合说套话，可能是我们本身缺乏一定专业性，也可能是“怕说错话”的无奈。虽然也存在口号，但仅局限在某一特定行业，自然不及第一类“高端”；虽然在讲产品，但却没有展示出让人印象深刻的特征，甚至充斥大量低价值信息，让用户有所见而无所得。
“企业级”这个词在数据库专业展区，没有价值；如果广告位是按字数收费的，那么已经白白丢掉了三个字的钱。融合数据管理解决方案，是在说数据库的HTAP能力？还是在说具有某种神奇的融合方案？不得而知。至此，13个字的钱全打水漂了。还不如啥都不写，起码在这个场合放个logo，人们还能笃定这是某款数据库产品。“面向数字基础设施的”此种场合也是无用描述，直接写开源数据库就够了。以上两类宣传口号并不能说是错误的，只是他们或许还能发挥更大价值，但也可能这些厂商对这点价值本身就不屑一顾，尤其是其中的大型企业。在这种专业竞技场，往返的人自然也都具有一定的技术基础，如何在众多同类竞品中脱颖而出，让专业用户一眼记住？只有一个好办法，就是展示出最突出的差异化竞争优势。TuGraph，像OB早期的宣传一样，利用支付宝巨大交易量来博取关注热点；强调产品属性是“图数据库”，这很重要，在这里大家默认会把它当成关系型数据库。KaiwuDB聚焦业务场景AioT人工智能物联网，如果是工业用户那么必然被吸引；产品特征：分布式+多模数据库。至少宣传了行业属性和业务能力，但是联通和移动应该不会用电信的数据库吧，非运营商行业是否能被吸引就不好说了。阿里云上成长起来的PolarDB，自然强调云原生，也希望用户记住他的云属性，并返回到云上去了解它。虽然select这个词对于数据库人足够常见，这个名称我看到很多次了，但总是记不住它，这真的是很奇怪。或许是云原生+实时数仓，这两个词已经被厂商们用烂了吧。不如换成“基于Apache Doris的实时数仓”看着更新引入。另外“新一代”“下一代”这样的词，我认为是实在想不出更有价值的特征时才会用来补充的，彰显出一丝自我优越感。一般企业的市场部负责建立品牌形象，吸引更多的人关注，提升产品知名度；市场宣传与销售两个部门虽有沟通，内部互相关联，但在不同的目的和考核机制促使下，使其外部表现可能毫无关联，甚至市场宣传为了不背责任而说尽套话，亦或者为了完成考核指标而虚张夸大产品特性，使真实项目实施落差较大，和市场营销背道而驰。
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