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文档 / 全球Z世代消费洞察报告2024-Fastdata极数-88页.pdf
全球Z世代消费洞察报告2024-Fastdata极数-88页.pdf
落枫0907
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89页
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2024-03-01
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全球Z世代消费
洞察报告
前言
⼀代⼈就能拯救世界吗？这发⽣在20世纪40年代，
当时被称为“最伟⼤的⼀代”成功地击退了纳粹法西斯
主义，建立了独立自主的民族国家，并创造了长期稳定，
且生活水平不断提升的经济奇迹。接下来千禧一代成为
了这个衣钵的合法继承⼈，这⼀代人可能是人类在信息
技术创新、改善全球环境及建立更加公平、开放及文明
世界中表现最卓越的一代，作为第⼀代在互联⽹公众注
视下成长的第⼀代，千禧⼀代必定是迄今为止最受关注
的⼀代。然⽽现在，正当品牌终于真正深刻了解这一代
人群时，⼀个新的消费者群体正在快速变革全球消费市
场，那就是Z世代。
当然，我们谈论的是Z世代，也称为Gen Z，后千禧
⼀代和新的“最伟大的一代”。他们是历史上文化最多
元化、受教育程度最高、最精通数字技术、而且由于成
长在互联网的时代，而最具全球化意识的一代。他们也
是最不墨守成规的人，拒绝标签和传统的价值评判体系，
拥抱YOLO生活（You Only Live Once）。随着时间的推
移，Z世代大规模成人走上工作岗位，他们正在重新定义
商业、文化、职场及旅行等你可以想到的任何场景。
从Z世代对于品牌的影响来看，Z世代消费热潮已经
到来，他们正在快速的涌入全球各个消费领域。随着Z世
代年轻消费者群体规模及购买力不断增强，全球消费品
行业是时候准备制定正确的策略和更具吸引力的产品及
营销活动，来迎合这一全新的消费群体了。然而，为了
抓住需求，需要深入了解这一代人的价值观、心理和行
为模式。尽管Z世代消费者经常被拿来与千禧一代进行比
较，但他们还是有明显的差异。
同时，值得关注的是，中国Z世代之后的新生人口规
模的持续大幅下滑，这与全球趋势差异显著，中国Z世代
可能是消费品企业未来遇到的最后一轮大增长机遇，所
以对于消费品企业来说，抓住Z世代的增长红利，对于未
来的生存及发展都将至关重要。
全球Z 世代消费洞察报告2024
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