2019年中国美术教育培训行业研究报告.pdf
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2019年
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摘要
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美术教育培训行业为各个年龄段的用户提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培养等方面的培训服务，其
范畴远超过一般人认知中的“少儿绘画培训”。2019年，我国美术培训市场规模在900-1050
之间，其中青少儿美术培训是主体，其占整个美术培训市场的比重超过80%。青少儿美术培训市场
因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖，预计未来几年有望
成长为千亿市场行业。
市场：线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个，
正在全国性扩张；线上企业创新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。
市场：全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。
市场：培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合
作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。
本报告选取了6个典型企业进行案例分析，分别为：（最大在线美术机构，主打少儿美术1对
1）、（在线美术小班课的探索者）、（借助资本力量，广泛布局业务）、
（线下少儿美术高端市场的代表者）、（画室上市第一股）和（美术职培机构的
代表者），并提出了“B端服务出现，产业分工开始细化““网络和科技持续渗透，行业面临变革”
等未来发展趋势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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中国教育行业自2010年前后萌芽，2019年市场规模为20.7，同比增长率为46.6%，
预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6。在线少儿美术是近年来在线美术
市场规模增长的主要动力，2019年占在线美术市场规模的40-50%，其特殊性在于：已有少儿美术
教育市场只是未来在线模式可渗透潜在市场的，更大可拓展的潜在市场来自于在线形式所吸
引的新增用户。目前多方机构已入场，竞争格局尚未成型，（以下简称为美术宝）暂时
领先。
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