36Kr-2020年中国泛资讯行业研究报告.pdf
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36KR RESEARCH
《2020年中国泛资讯行业研究报告》
泛资讯时代，内容生态的风起云涌
36氪研究院
2020.09
2
36Kr-2020年中国泛资讯行业研究报告
• 资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。泛资讯泛指
在短时间内可被用户获取和使用的全部信息；泛资讯行
业是一种集合概念，是互联网时代发展的特征性产物。
• 泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场。
除了MAU和DAU以外，用户在线使用时长、用户活跃度
和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。
• 泛资讯市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部
聚集。第一梯队的超级头部泛资讯产品以DAU超过1亿的
微信、抖音、今日头条等为代表。
• 用户对信息的需求已经不仅仅是简单的被动式阅读，而
是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。泛资讯时代，用户信
息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征，
“全+准+兴趣+相关”成为新的用户需求。
• 用户与创作者界限模糊，过半数用户拥有较强分享意愿。
根据36氪研究院调研结果，93.6%的泛资讯平台用户不
排斥成为内容创作者，分享个人观点进行变现，其中
51.1%用户有较强创作意愿，希望寻找入门渠道。
• 用户需求不止休闲娱乐，还有成长提升。用户已不满足
于简单的休闲娱乐，转而对涉及自身安全与发展的内容
需求大幅提升，例如职业发展、技能提升、认知升级、
资产配置、时间管理、风险控制、国内外局势等。
• 视频形式全面爆发，PUGC蓝海有待挖掘。优质内容是
不变的刚需，视频内容以强代入感、丰富的表现力和真
实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要
方式。高质量PUGC（专业人士生产内容）原创内容已经
成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容
护城河的重要一环。
报告摘要
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