2021至2022年饮料品牌剧综赞助分析.pdf
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饮料品牌剧综赞助分析
艺恩出品 2022年
2021-2022年
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导语
• 一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营
销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成
为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺《披荆斩棘的哥哥》由
伊利金典冠名；此外，《风起洛阳》、《开端》等近一年播出的大热剧集中均有伊利
金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如
何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究
的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分
析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。
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